登陆

极彩国际-重生!百丽从关店6000家到净利22亿,它做了什么?

admin 2019-08-05 286人围观 ,发现0个评论

等待有一天,

咱们还能看到“鞋王百丽”的神话

你还记住“一代鞋王”百丽吗?

我还记住,在最神往高跟鞋的年岁,悄悄穿过的那双妈妈的高跟鞋,便是百丽家的。

我也记住,小时分,只需跟妈妈走进大型的购物商场,或者是富贵中心商业街区,就能看到一家百丽。赤色的招牌,极端有目共睹。

00年代,百丽能够说是我国鞋业的巅峰,市值一度逾越1500亿。旗下品牌BELLE、Tata、Teenmix......百丽简直霸占了百货一楼的女鞋专区。

其时,乃至还流传着一句话:但凡女性路过的当地,都要有百丽。

也便是2007年-2011年这5年,百丽的门店从3828家扩展至14950家,相当于每年开店2200家,每天开店6家!大到百货商场,小到二三线城市的大街,北欧神话只需你经过的当地,就必定能够看到百丽的身影。

百丽用神相同的速度在扩张,当然也收成了神相同的成绩。营收289.45亿港元,如此“巨额”,足以让百丽坐实“江湖老迈”的位置。

就在咱们认为百丽要将它鞋业帝国的地图扩得更大的时分, 百丽开端中止扩张了。“张狂开店”的背面,却是一个个难以补足的窟窿。

2014年,鞋王百丽开端显现出颓势。

后来,百丽现已沦落到均匀每2天关3家店来止损的境地了。到了2017年,“鞋王”百丽全面溃散。

终究,我国“鞋王”百丽以退市、被收买收场。连百丽的两位创始人,董事长邓耀和CEO盛百椒都没有参加那次收买,而且宣告出售悉数的百丽股份......

我忽然想起其时,我看到这个音讯的时分,问了曾经在鞋柜里放了不止10双百丽的我妈:你还记住百丽吗?

得到的答复是:

“百丽?我都多久没买它了!”

“一代鞋王”百丽,可谓倒得彻底。

不过,最近,社长却风闻百丽有所起色,上一年的净利润居然打破了极彩国际-重生!百丽从关店6000家到净利22亿,它做了什么?22亿!

乃至,近段时刻,百丽旗下的运动事务板块滔博运动,也向港提交请求招股。估计募资78亿港元。

一代鞋王百丽,这是要重整旗鼓了么?

前两年,百丽均匀每2天关3家店,关店都关到触目惊心。这一年,22亿是从哪赚来的?

人人都认为,鞋王百丽倒了。可是,这一年,它的脚步并没有暂停。

这一年,百丽开端脱节电商暗影

上一年双11,百丽打了一场不错的战。百丽集团线上销售额打破了9.68亿元,不到2小时就逾越上一年全天销量,同比增加71%,创下单日销售额新纪录。

其实上一年双11,百丽就有12000家店参加到其间,打通线上线下,为可观的营收额做了一番衬托。

想想其时百丽的轰然倒下的原因之一,不便是受到了电商的冲击么?

现在,百丽线上线下彻底打通,使用钉钉加手淘,百丽世界迎来了168万线下粉丝的增加量。

这份改造,也给百丽带来了一份行进的推力。

这一年,百丽有了新测验

上一年,它开端玩跨界,联合的目标居然是这两年大火的同路大叔。很难幻想吧?!

回忆中的百丽,曾经是有一段时刻是不少女性的心头好,可是后来,样式越来越跟不上审美,产品魅力逐步缺失。所以开展也越来越疲软,直到被顾客忘掉。

前年的百丽,仍是老三样,土土的。

没想到,百丽跟同路大叔联名的样式,时尚了不少,看上去还挺年青的。

为了愈加挨近年青集体,百丽从年青人热心的星座交际出题切入,以“变成自己”为主题,经过视频MV、地铁宣扬、朋友圈广告等构思内容方式,来让咱们更全面地认识到年青化的百丽。

承揽深圳地铁的百丽 x 同路大叔

当然,百丽测验的不只有跨界。关于实体店来说,“智能化”现已成为了一大趋势。百丽正好捉住这个趋势,在实体店中大玩智能化,正好晋级一下自己的门店。

百丽STACCATO门店

在实施实体店智能化之后,百丽现已完成了货品、会员、服务“三通”。将近8万名百丽导购,节省了处理琐碎作业的时刻。

一起,智能化门店也给用户带来了更好的极彩国际-重生!百丽从关店6000家到净利22亿,它做了什么?体会感,让顾客的具有愈加深入的形象。

这一年,百丽发掘了更大的商场

上一年4月份,百丽入股了时装品牌initial,便是社长超爱的那个vintage风满满的品牌!年圈10亿,妥妥的一匹国货黑马啊!

initial

又在上一年8月,它控股了轻奢女鞋设计极彩国际-重生!百丽从关店6000家到净利22亿,它做了什么?师品牌73Hours。73hours也像一头猛虎相同,光是姓名就自带流量,涨势凶狠。不仅在电视剧中一再呈现。不少女星还抢着带货。

小S为73hours代言

秦岚也常常穿戴它现身街拍

心水它的可不仅仅这两位小姐姐,神仙姐姐刘亦菲、当红花旦赵丽颖......都是73hours的“忠粉”!

不得不说,鞋王仍是牛逼!入股的眼光真的是绝啊!

这还没完,几年前,百丽早就署理了Nike、Adidas、PUMA、Converse这些运动品牌。没错,那些你十分了解的品牌,简直都和鞋王百丽有一腿。

说不定,你新买的运动鞋,就让百丽赚了一手呢!

假如,你认为鞋王只觊觎运动鞋商场,那就错了。连日本女装品牌MoussySLY的署理,都被百丽给收了!

尽管这两个品牌的规划不算大,可是,总能听见Moussy单店成绩打破1000万,SLY单店打破700万的风闻......可见,被鞋王看上的品牌,都不是一般人物。

尽管鞋类的销售额在下降,可是在运动和服饰品牌这个模块,百丽仍是赚的。

从开端脱节电商暗影,到测验联名,为百丽注入新生机,再到发掘新商场......能够看出,百丽一直在不断求变,一直在寻觅兴起的时机。

这一年,不断思变的百丽,让我感觉,它仍是那个生命力坚强的百丽。

等待有一天,咱们还能再度看到,“只需女性路过的当地,就有百丽”这样的神话。

社长叨叨

其实,不仅是百丽,像班尼路、美邦......很多老品牌都在极彩国际-重生!百丽从关店6000家到净利22亿,它做了什么?改动,也都在寻觅重整旗鼓的最佳时机。

无论如何,只需做好全部预备,成果都不会太差。

由于,时机,永远是留给有预备的人。

主编:共和君

撰稿:Genki| 图片:网络

请关注微信公众号
微信二维码
不容错过
Powered By Z-BlogPHP